Dans le monde de la communication et des médias, on appelle annonceur l'entreprise ou la marque qui investit en vue de se faire connaître.

Cet investissement ne concerne pas seulement les annonces publicitaires dans la presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi mailing, Publicité sur le Lieu de Vente -PLV-, marketing téléphonique, communication web etc.)

L'annonceur est un professionnel qui est responsable d'une marque ou d'un produit. Il se charge d'établir une campagne publicitaire en la commanditant, en choisissant une agence publicitaire, et chargeant à un chef de produit de suivre son évolution.